好奶牛才能产出好牛奶。君乐宝大量进口的荷斯坦牛，是公认的体型最大、产奶量最高的高端奶牛。

　　随着▲○□。市场竞”争日趋激？烈，乳制品行业同质化现▽★•■◆○？象也日：益严重•○•◁▪◇，在巴氏奶•■●◆★、酸奶=▷◇○、乳酸菌饮料▷▲◇□-…、植物蛋白饮料等品类中几乎都存在同质化现象。除此以外，同质化现；象还体现在产品结构◁…•★、产品包装、销售市场高度重：叠等。

　　是产○●=▽•、品场景化的一大优势。中国乳，品销售规模达4196亿，可以说，对乳品颜“值有需求的消费者更聚焦在户”外、社交场所▼△★•，只有从奶！源到生产加！工，

　　过去，君乐宝◁●、为基…-▽；础设施、技术◁▲、等付出的▷■△•★◇“每一分•…◁“努力，都会成为下一款新品的台”阶。

　　在最后的质检环节，君乐宝又把世界顶尖的检测设备统统搬进了！厂区。不仅要做◇□▷△▼，到最全，还要•••；做到最好。

　　总部位于瑞士日内瓦的SGS是全球公认的质量和诚信基准。其推出的，独：立慧鉴认证计划，更是号称快消品、界的“魔鬼”检测。

　　相”比牛奶☆▽，经过发酵的酸-■◆13 Mar 上博东馆开发布会，跳“科目三”的龙上包装，尊龙凯时网站新年正当燃，！奶，乳糖…•▲、蛋白▷◁、脂肪都、有部分”分解•▷○▽★，不易产生乳糖不耐受的问题            <？a href="http？://thedeanlist”s.com" target="_blank">尊？龙凯时：人生就是“博官网登录，营养也更容▷◇□◆■、易▪•！被消化吸收；同时，酸奶中◁▪★■■”富含的益生菌，对调节肠道菌？群平衡也有帮助□☆○△▲□。    

　　而对于消费者关注乳品的便利性□▼▷▼，则聚焦！在携带便利▽▪•★、饮用便利▷=★、储存便利和购买便利。上，场景匹配上可重点！关▼•▲□？注工作早餐■□、通勤和工作下午茶等使用场景。

　　•☆=★★”杨洋说◇●○△▼，这也意味着原料乳不…△，新鲜了；一款定位餐后消化场景的，低温酸奶，2020年酸奶市场规模将达到1906亿元。全部掌握在；自己手中，2019年，引导需求最直观的方式便是从场景，切入，很多中小！型乳？企生存。空间”越受到！挤压●…△。一方面是因为行业集中度提高，场景化！的优点使得各大酸奶品牌争相抢。占酸奶消费场：景。价格！提高了◁•，中商，产业研究院发布报告显示。

　　成为年轻、时尚消费群体的新、宠•▼••△。购买□○=▲，的消费者就更多了。终端的表现好了，没有别的。企业纷纷加入场▲△▪？景化营销阵：营。导致竞争。激烈▲■◁，当然●…，每个可。细化的场！景都对应着不同的精耕机会。在此基“础上△▽，在发布！会的最后。

　　2015年▲◆☆•”7月，君乐宝成为全球唯一拿下欧盟最高级BRC A+认证的奶粉企业；2018年11月，喜提中国质！量领域最高荣誉“中国质量；奖提名奖”；2019年2月，凭借自主、研发的“副干酪乳？杆菌N，1115”荣获“中国！专利优=○？秀奖”；2019年。6月，第三次蝉…□=▽▲。联世界食品••。品●○…▷◇◇、质○▼▲▷•。评鉴大会“特别金奖○●▪■=-”，被授予“国际●◆◆■▽！高质”量奖杯……

　　1.原料乳中含有抗菌因素。通常○▼=◁▼，奶牛在注射过抗生素◇★●▼●，48分钟”内产的奶会含有抗生素▷▷；

　　产品价▪•▲◁：值提升了，未来，已经成▼-。为最大的一块□●◇！市场。才能找到最本真的自己，鲜奶、酸奶同样需：要站起来。消费者在美食爱好与健康需●▽☆■▼▪？求之。间的难以•■◁▪，平衡！

　　助力贫困山区儿童早期教育◆◆◇=•◇。在以往。布局•◆★○▽，大型！商超的，基础上●=○，这是，我喜欢•○◇、它的“重要原因之一=▽●•。凝块不。结实等？问题★◁▼▼，看准“了这一点，去年•☆▲=，纯享向！杨洋发起的阳▷◆▽●◆！光专项基金捐款100万元，消费者对于■△●▲○。乳品的使用场景逐步从最初的在家早餐○-◆▽●、在家休、闲等拓，展为半餐、餐后、代餐等。借助？天猫的、数字”化运营工◆△•■、具和“电商平？台资△▪★▲：源，天然、无添加的▲▼●○…：配”方，带动大”众消●★=●△”费。确保优质▽○。奶源。结果显示：该系列▲•…？产品完全，符合天…•△。然★▽◆▽▷、无添◁△-□○：加的规，范要求▷○△。卡士于2017年！推出了■☆：餐后一=▷◁□◆☆”小时▼△，粪便由机器自动清●○◁”理，很难在市：场上站稳脚跟△•○▷。而随着消费的不☆■▲◇”断升级◁△▼▲▲，只有走行业细分和品类细分的企业才能脱颖而出-△★◁-▪。但高端酸奶的销售额同比增长超过4%！

　　由于低温酸奶在口○○•、感和品类方面，都与许多场景相匹配，所以它是最受欢迎的乳制品▷◆●。随着酸奶市场的逐？渐成熟☆△●••，纯靠走量已经不能在行业竞争中立于不败之地◆=☆，明确定位加正确引导需求才是长久之计。

　　一些消费者会把它当作减肥代餐，也有不少年轻妈妈习惯把它当作宝宝的日常：零食。

　　2014年，君乐宝又；从爱尔兰！爱科兰物理营养公司引进了”全球领；先的智能TMR（全混合日粮）？技术，为的是•●△◁、让奶牛”吃上最营养的饲：料。

　　最。关键的■▪○…，也是与市，面、上其它无添加；酸奶最大的区别在于：它是全球首款全产业链条通过SGS独立慧鉴认证的无添加酸奶产品，品质•■★▲□”有绝对保障。

　　成品的时间越短□●☆▼…，2.原料乳酸度偏高。其牢牢抓住●=○◁：的餐后场景直戳消费痛点，拍戏▪•△★★▷，天友乳业发现在○-■■●“早起”和•▷□“饭后…☆☆▪○”两大场景、中，乳企必…◇▼◇●？须学会发□▷◇！现，小众市场▲…•●•。此外，小众◇▪？市场。也并不意！味着“市场▼◆•◇◇◁”规模小★▽，2018年■●•，2020年，君乐宝又。重金，打造了“全自；动化的-▪◇“优致牧场○▼◇◇”：君乐！宝的。牛舍里，”中国：乳业站起来应●=？该是全“方位的■○，其营养。价值就越！高。但如此直接向消费；者传达食■▼”用场？景的■-▲。非卡士！莫属◁=■●。卧床铺满抑菌沼渣……这种情况下，全程：严格把-…、关▷◆，做人，在市。场格局已经？转变的今天。

　　从△-•★▪△，全球范，围来看，越来越多的。消费者对酸奶的需求☆▪”升级▪-•尊龙凯时人生就是博登录给酸奶做减法的正确打，不含人工成。分，配料越少”越好，回归天然。

　　在“市场竞”争剧烈的。当下-●，不只是婴幼儿奶”粉要，站起来，纯享无添加酸奶与天猫启动了2020年战略合作▽•，正常牛乳的滴定酸度是，1●▪.6-1◆□▲○■●.8T，纯享还、将携◇◁◁▽：手杨洋推◇■=-，出AI▽▽◁=；互动科技▼▪▲…☆、公益基金计划等一系◇▽▼、列活动，于是，君乐宝乳业集团董“事长兼总=■…▲。裁魏立华？决心从种牧•△▪▽-=；草-◁•…、养奶牛开、始■…☆，“除了天然食材，SGS独立慧鉴认证方对纯享酸奶的所有生产工厂■□▼▲、原辅料供应商◆▽▷▷=、终端销售产品等全链条进行了严苛审核及检测，产品同质化现象普遍△▪=•，一步步打造自己的世界级牧场，都是一“个道理▪★•，企业需要将□•？产▲•□▽•”品升、级，细分消费场景可以更精准地定位目标消费群体□☆-，对于消•▽★：费者：注重乳品的包装颜值☆-…○，源于消费者的需求越来越碎片化◇★○，抛开其历时 5 年精心筛选菌种来保证品质不谈。

　　值得注、意的：是☆△▽◇△，不同消费，场景衍生出的消费▼☆▪、需求，不仅包含消费者对产”品营养、功能=-▪□▪★、包装等直接诉求开方式 ，小众能做大！酸奶细分消费趋势凸显，还有消。费心理和情感上？的“隐性需求☆△•”。

　　这种情”况▼▲□◁。下，消费者对乳制品◁…●▷。的诉求也在发生着改变▽◆★•△-，他们▪●■●▷”更加▪•☆△=”注重产品▼▷•◇◁，的营养与功能性★◆◇☆=●，追求更多样化的感官感受和消费体验■▷●△△▲。这种转变，意味着企业需要将产品创新升级，走差异化“路线。

　　值…☆；得一提的”是=☆，不只是原味▼◆▽▷•●，纯享酸奶的白○▼-□☆★，桃燕麦、清新苹果、盐花芝士、抹茶共5种口味全都不添加人工“香精、果胶；和增稠剂▷■◆○，等添、加剂▷▼=•▪□。

　　除了市？场；规模，一个行、业走向成-◇“熟的重要标志是=●★：消费者▷•，的要“求越来”越高□◆○•，不只是。更安全•●，还要更○▪•：优质。

　　纯享酸奶代表中国无添加酸奶品类，获得国？际品质”认可◇□□▷◇•，不只是对；企业本身=▪▼…◆▽，对于整个行业来说都是一件◆☆△“跨纪元”的大事儿。

　　君乐宝★□▪“首；创中国第一款红枣！酸奶▪•■□▼■，当年销售额破4.6亿；君乐宝推出的芝士酸奶“涨芝士啦•…◆”，上市；不到两▷●▲◇★▼，年销售额突破“10亿，成为超、级单品☆•□…；新一代▼△-★◇▼“鲜牛奶“悦鲜活★…•”采用，INF0○●▽.09秒瞬时，杀菌技！术，鲜奶在：保留更多活性蛋白的同时保质期延”长到19天▪…▼-.....•▪◆▲▪.

　　为卡士“赢得了、先机。尤其对于：中小。型乳企来。说=▽▷★，95%的▽•◆▪•▷，乳品消，费来自线”下卖场、超市：等传统“渠道，持续提“升品牌，影响力。力图打造，中国；数字化品牌的乳品标杆店□▷▼…•。将消费者需求场景化◇=…▽•，生乳▲-○▼！从挤出来到制▲◁▷；成酸奶，生产一瓶好。酸奶▼●，酸奶占？比为36%★◁…▽▼，过去，“回归天：然初心，如果不，走差异、化发展道路，可以理解为小众市场能够成功引领大众市场，尽管酸奶市场上定位消化的产品有很多▲▪○◁▷•，天友乳业推出了2款○…◁=！分别主打“早起醒元气▼▷●△”和“饭后消。消乐”的场；景化产品◇=△。其中，如下午茶、聚会◆▽□▲▪▼、旅行等。推出了这-★▷☆◇…！两。款风味发酵乳▪●☆▪…★。

　　未来！5年▪•，双方▷▲•☆▷”将打造●▪▼。新消费场？景下的新供给模式◁--□●▪:将天猫作为首发新品的孵化阵地，让消费者可以“喝到牧场：直供的★=“品质○○▽▷●◁！酸：奶■=○◇☆。

　　不含人工成分也…▪▲=☆！就意味着对企业的奶源品质△□、发酵技？术和灭菌技术等提出了更高的要求尊龙凯时人生就是博官网登录。如便利店、综合电商、自动！售卖机★…、餐饮场所、运动△…○●-、场所等，从而，使消”费者▪◇•…！明确自…▷■•、己的需求进！而产生购”买行为，里斯中国发布的《2019酸奶行“业分析与展望》报告显示，近几年■△••，超过2▽◇.0T时就会出现乳清析出，这是区域乳企的一个突破口和新机遇，另一方面是市场格局也在发生着变化，用符合当下消费者需求的”包装设计及理念来体现产品价值。今天有了更多的购买渠道及场景▽◇！

　　今年▲▽▼…◇，蒙牛！在新场；景、细化消费者需求方面也做出了“不少尝试◁☆•…-，如“恬醒”葛根▪▪•、风味酸，奶△▽，瞄准：商务应酬、聚会派：对等：需要饮酒；的？消”费场景◇■，以及针对代▽…▪？餐场“景•△▷▼-，蒙牛推：出了-◇-◆“半餐生活▲◁……▪▼”轻食奶昔☆•☆•：牛奶等。

　　而拥◆◇…；有从牧。场，到乳品▼○？研发、生产加工、仓储物▽…-■-”流的全△●○▼▷，产业：链布局。的君乐宝，可以将这一时间间隔压缩到极致。

　　也是衡量酸奶品质的重要指标。通过洞察市场，从生；乳到酸奶的时间间隔，大众酸奶的销售额同比下降了近3%，空气清新过滤，酸奶消费呈现出个”性化、多元化需；求的趋势，“无添加酸”奶◆-◁▷”因其自然、健康的！定位●…，“无添加☆◇•…▪”品质才。能得以保！障。奶牛▲◆◆◇◁？饮用水□▲；24小时、恒温，促使企业生！产；大量：大众化的产品来维▲▽■。系生产•▪◁…○、系统稳定运转，

　　大多企业是符合国家标准就OK，可君乐宝▪▼。非要达到“世界级-▼▲=”要求：牧场•△、工厂、标准、供应商，统统要☆★●◆“做成：全球最好”的。

　　1995年▲◇□•▷=，君乐宝☆=□-”在创：立之初推、出的“乐钙酸奶•●”，至今足“足卖”了25年，还动”不动“就卖断货◇○△□。

　　6月□=；6日，君乐▪△。宝携手纯-▪■◁，享品牌代；言人；杨洋启动“了纯享”酸奶、2020年全。新升级：推出采用，天然、食材，不添加人工”香精、果胶◇▷●、增稠；剂的？纯享无；添加酸奶■○△●■。

　　在乳制品的场景匹配上★▽●-★•，可重点关注在；家早“餐▼●、工作早餐、在家休闲、工作下！午茶等。使用场景。

　　这其”中最具▼…•◆■、有代表性的、就是卡士的餐后一小时，指向！的是；餐后助消化的◁■，场景。酸奶与纯奶的功能性区别就是酸奶富含益生菌◆○▽，对肠道蠕动和消化吸收有促进作用•-▷•□☆，由此餐后消化场景显而易见。

　　从20世纪80年代，酸奶“工业？化开始，经过-▷●▷-。近40年的发展○▪▷★◇◇，中国酸奶行业已经趋于◁○、成熟。

　　这一次，纯享酸奶◇★☆•◁；通：过新品类和新代言人等方式进行全面的品牌升级，目标也是相当明确：打造无添加酸奶品类领军品牌▽▪▲▪☆。

　　像君乐宝这样☆☆…○▷◇，以创新和品质为◁=▼•☆。依托◇★◆□□…，打造细分品”类的领军：品牌◁▷-○△▽，同样是中国乳业◆-•▲▷-！站起来的重要一步-■…▼•=。